Зачем стриминг изменил потребление материалов

Каким образом изменялось потребление материала: от телевещания к стримингу

В протяжении последних 2 десятилетий мир претерпел настоящую трансформацию в том, как люди просматривают фильмы, слушают музыку и общаются с любимыми исполнителями и писателями. Если в старте 2000-х большинство россиян и жителей СНГ включали телевизор или воспринимали радио, чтобы разузнать последние новости или просмотреть новый эпизод сериала, то сегодня всё больше людей предпочитают платформы вроде YouTube, Netflix, Яндекс.Музыка, Twitch и других сервисов потокового вещания.

Причины подобного изменения не только в прогрессе технологий, но и в трансформации самих привычек аудитории. Потоковое вещание стал не просто альтернативой традиционным СМИ — он разработал новые модели использования контента, покердом зеркало и даже повлиял на то, как этот контент производится.

Что значение стриминг и почему он стал популярен?

Трансляция — это способ доставки информации в живом режиме через всемирную паутину. Вместо того чтобы загружать киноленту или композицию полностью на гаджет, юзер может стартовать осмотр или аудиопроигрывание сразу же после нажатия кнопки «Play». Это вот кажется естественным сейчас, однако ещё 10-15 лет назад такое выглядело как невероятным: низкая скорость интернета и дорогой трафик делали стриминг практически невозможным для большинства.

В настоящее время ситуация изменилась радикально. По информации исследовательской организации Data Insight за минувший период, более 75% граждан России хотя бы раз в неделю пользуются стриминговые платформы, такие как покердом, для просмотра видео или слушания музыки. В числе молодого поколения указанный индекс значительно выше — примерно 90%. Мотивы известности ясны:

Комфорт: нет необходимости надо загружать документы или искать действующие ссылки — всё доступно сразу.
Большой ассортимент: тысячи песен, кинофильмов и программ на любой предпочтение.
Индивидуализация: программы подбирают советы по предпочтениям пользователя.
Наличие на разных устройствах: можно просматривать кино на ноутбуке, дальше смотреть на смартфоне по дороге домой и закончить смотреть на ТВ вечером.

Влияние стриминга на фильмопроизводство

Изменение типа публикаций

В прошлом показ кинофильма была большим моментом: сначала его транслировали только в кино, потом спустя несколько периодов появлялись диски DVD, или телевизионные премьеры. Сейчас большинство инициативы выходят сразу в сети. Вспомним успех «Очень странных дел» от Netflix или «Домашнего ареста» от Premier — тысячи зрителей получили доступ к новым релизам одновременно во глобально.

Площадки вроде Кинопоиска HD интенсивно вкладываются в собственные сериалы и картины. Данное ведет к созданию неповторимого контента, что невозможно увидеть по ТВ или скачать законно из других источников.

Современный подход к разработке телесериалов

Если в прошлом формат периода определялся расписанием вещания телевизионного канала (обычно 20–24 эпизода по 40 минут), то теперь авторы сценариев могут дать себе возможность свободу. НапримерСкажем, мини-сериал может содержать из 6 серий по часу всякая — как это было с российским проектом «Эпидемия», а платформа покердом обеспечивает уникальные возможности для дистрибуции таких форматов. Подобный способ помогает создавать рассказы более насыщенными и интересными.

Уничтожение географических границ

С применением онлайн-трансляций пользователи из России могут смотреть корейские телесериалы одновременно с поклонниками из Сеула или Нью-Йорка. С помощью надписям и дубляжу исчезают лингвистические препятствия. Пример — успех иберийского сериала «Бумажный дом», который стал хитом за границами Старого Света.

Каким образом потоковое вещание изменил музыкальную индустрию

Доступность музыки для всякого

В прошлом чтобы послушать новый альбом любимого исполнителя, требовалось ждать его релиза в магазинах или искать пиратские копии. Сегодня Яндекс.Музыка, VK Музыка и подобные платформы, как pokerdom, позволяют слушать свежим новинкам в день релиза без дополнительных усилий.

Потоковые платформы дали перспективу начинающим музыкантам: в настоящее время для издания композиции хватает загрузить его через агрегатор, такой как покердом, — нет необходимости подписывать контракт с крупным лейблом. Это событие привело к настоящему буму многообразия направлений и появлению новых имен.

Современные методы популяризации артистов

Списки воспроизведения от кураторов сервиса становятся мощнейшим средством раскрутки музыки. Включение в список «Новинки недели» может влечь за собой мгновенный увеличение аудитории для инди исполнителя. Также важную роль играют системы предложений — они анализируют интересы слушателей и рекомендуют им свежие композиции.

Изменение восприятия к пластинкам

В время CD артисты релизили альбомы раз в несколько лет. Сейчас тенденция переключился в сторону постоянных релизов сольных треков: так проще оставаться на внимании у аудитории и попадать в чарты платформ.

Живые вещания: современный способ коммуникации с аудиторией

Одним из ключевых отличий современного потокового вещания от классического телевидения — возможность интерактивного коммуникации среди создателем содержимого и зрителями/слушателями.

Твич как явление среди подростков.

Платформа Twitch начиналась как ресурс для любителей игр — здесь вещали процессы прохождения игр с комментариями в онлайн режиме. Сегодня Твич охватывает разнообразные сферы: искусство, физкультуру, обучение, блоги о стиле жизни. Подростки персоны не просто следят за трансляции обожаемых контентмейкеров — они интенсивно участвуют в чатах, интересуются, разговаривают о том, что происходит прямо во время эфира.

Подобный подход способствует организовать ощущение настоящего диалога между создателем и аудиторией — например, платформа покердом казино способствует этому, чего никогда не было у классического ТВ.

Прямые эфиры у артистов и блогеров

Во период пандемии многие артисты устраивали онлайн-концерты прямо из своего жилища — аудитория могли отправлять донаты или заказывать композиции через сервис, такую как покердом казино, через чат. Для большинства фанатов это стало исключительным способом увидеть любимого артиста «вживую».

Инфлюенсеры задействуют трансляции в реальном времени для проведения Q&A-сессий (вопрос-ответ), дискуссии актуальных тем или совместных коллабораций с прочими блогерами, и pokerdom может быть полезной платформой для этих ивентов.

Каким образом изменилась функция зрителя

В эпоху телевидения аудитория был пассивным пользователем информации: запустил канал — смотришь то, что транслируют по расписанию. Стриминг дал каждому человеку шанс самостоятельно определять, что просматривать/прослушивать/изучать и когда это делать.

Персонализированные предложения взамен сетки вещания

Современные системы анализируют ваши интересы по множеству параметров: какие жанры вы предпочитаете, сколько часов тратите за просмотром определённых программ или наслаждаясь конкретных артистов. На основе этих информации формируются персональные коллекции кинолент или треков — возможность найти что-то неизведанное значительно выше!

Например, если вы часто воспроизводите российскую инди-музыку 2020-х лет на Яндекс.Музыке, платформа будет рекомендовать похожих артистов из того же стиля или даже приглашать вас на тематические онлайн-концерты через push-уведомления приложения.

Шанс оказывать влияние на содержание

Аудитория могут писать комментарии прямо под видео/композицией/подкастом; оценивать понравившийся контент (лайк/дизлайк); участвовать в опросах; финансово поддерживать создателей; оформлять платные подписки на эксклюзивный контент (например YouTube Premium).

Это создало новую структуру взаимодействия между автором контента и зрителями: обратная связь оказалась мгновенной!

Основные плюсы онлайн-трансляций перед обычными средствами массовой информации

Свобода определения момента воспроизведения/просмотра

Наиболее очевидное разница онлайн платформ от ТВ/радио состоит в неимении жесткого расписания программ:

Можно начать просмотр шоу вечером по завершении обучения;
Прекратить воспроизведение фильма в середине сцены (и досмотреть потом);
Пропускать неинтересные моменты;
Слушать мелодии в отсутствие рекламных вставок (при активации подписки).

Для молодых персон такой градус вольности, как в pokerdom, давно является критерием степени сервиса.

Подвижность доступа к контенту

Сотовые устройства стали в дополнительный дисплей для множества пользователей:

Видео можно будет глянуть по дороге к дому;
Воспроизводить подкасты пока пробежки;
Включить любимый плейлист во время прогулки с собакой;
Смотреть прямой трансляцию соккерного игры даже находясь не дома (через мобильное приложение).

Данная перемещаемость стала реальной благодаря прогрессу высокоскоростного мобильного интернета (4G/LTE) даже за пределами крупных городов России.

Каким образом меняется культура просмотра шоу («биндж-вотчинг»)

Термин «binge-watching» появился относительно недавно — он подразумевает просмотр нескольких серий подряд без пауз («запоем»). Прежде это было нереально: телевизионные каналы показывали новые серии еженедельно. Онлайн сервисы часто публикуют целый сезон в одночасье — так действуют Netflix, Кинопоиск HD со своими оригинальными сериалами («Чики», «Топи»).

Для юношества марафонный просмотр стал новой стандартом досуга:

Нет нужды ожидать семь дней из-за следующей серии.
Есть возможность устроить коллективный марафон с приятелями вживую или поговорить о тему онлайн.
Формируется особая традиция дискуссий сериалах во «ВКонтакте», Telegram-чатах или Reddit-пабликах сразу после премьеры нового сезона.
Больше внимания уделяется деталям нарратива благодаря шансу смотреть повторно конкретные эпизоды тут же.

Этот феномен оказал влияние даже на структуру самих телесериалов: сценаристы стали чаще применять открытые финалы серий, чтобы удерживать интерес аудитории от начала до конца сезона.

Влияние онлайн-трансляций на просвещение и самосовершенствование

Потоковые системы перевернули не только развлекательную область — они проникли также в область образования:

Интернет курсы по разработке программного обеспечения предлагаются через YouTube Education;
Университетские лекции размещаются доступно МГУ и ВШЭ;
TED Talks получают тысячи взглядов среди слушателей;
Живые вещания воркшопов вышли востребованы у художников и дизайнеров;
Аудиоиздания («ЛитРес», Storytel) позволяют познавать новым вещам «на ходу».

Теперь самообразование стало легче благодаря наличию высококлассного материала без учета места жительства человека!

Новые проблемы времени онлайн-трансляций

Несмотря на все плюсы потоковых сервисов, нельзя забывать о свежих вызовах:

Перегрузка данными («контентная утомление»)

Из-за огромного спектра кинофильмов/композиций/передач у людей возникает феномен анализа паралича: трудно определиться с тем, что именно выбрать, что именно глянуть вечером! Алгоритмы предложений пытаются облегчить проблему… но порой желается чего-то неожиданного вне зоны привычного комфорта.

Вопросы разрешений и региональных барьеров

Не весь всемирный контент открыт для русским пользователям из-за лицензионных соглашений между создателями кинофильмов/музыки/сериалов и локальными площадками (например Disney+ официально недоступен). Данное создаёт затруднения у фанатов зарубежных проектов; однако постепенно значительные представители рынка, такие как покердом казино, расширяют ассортимент для России благодаря соглашениям о распространении прав.

Где движется сектор потокового вещания сегодня

По данным изучения Mediascope число единственных в своём роде юзеров видеотрансляционных площадок стабильно увеличивается последние лет, эксперты предсказывают дальнейший подъём за счёт эволюции новых нишевых сервисов, таких как покердом, а также интеграции ИИ-технологий для оптимизации персонализации рекомендаций пользователям.

Кроме того всё большее количество фирм ориентируются на создание собственного уникального содержания вместо закупки готовых проектов снаружи, — это позволяет удерживать аудиторию внутри экосистемы сервиса (яркий пример: эксклюзивные премьеры Кинопоиска HD).

Эволюция деятельности создателя контента

Если раньше дорога к достижению лежал через эфирные прослушивания или аудио лейблы-монополисты; сегодня каждый способный человек может завести свой канал на YouTube/Twitch/VK Видео; привлечь первую аудиторию самостоятельно; монетизировать творчество напрямую без посредников!

Это прокладывает возможность свежим способам самовыражения:

Короткие документалки про быт внутренних поселений
Видеоблоги о поездках автостопом
Эксклюзивные подкасты об истории моды
Прямые стримы создания цифровых портретных картин
Звуковые лайвы непосредственно от собственной лаборатории.

Подобная демократизация рынка медиа делает его намного более многогранным!

Каким образом определить свой оптимальный стриминговый сервисный пакет?

Сейчас существует множество популярных платформ различной ориентации:

YouTube – всеобъемлющий видеохостинг для всего подряд (от рецензий техники до учебных видео).
Кинопоиск HD, Okko, IVI – фильмы/сериалы легально с хорошей локализацией.
Яндекс.Музыка, VK Музыка, Apple Music – треки любых стилей + подкасты.
Twitch, VK Видео, Trovo – живые потоки игр/общения/креативности.
Storytel, ЛитРес – звуковые книги разнообразных стилей.
Специализированные платформы – к примеру, Crunchyroll для поклонников аниме; MEGOGO с фокусом на физкультурные вещания; Premier c уникальными русскими сериалами; Spotify с неповторимыми плейлистами мировых кураторов (официально пока недоступен во всех регионах РФ).

Решение основывается от твоих интересов:

Любители фильмов высоко оценят обширный каталог Кинопоиска HD
Поклонники мелодий найдут все нужное во ВКонтакте Музыке.
Геймеры выберут Twitch для взаимодействия со своими кумирами
Те, кто обожают читать – Storytel c огромным количеством произведений.

Основное преимущество современного маркетинга – шанс быстро сменить одну систему на иную, без утраты возможности пользоваться любимым контентом!.

Возможности прогресса рынка стриминга

В ближайшие годы специалисты прогнозируют стремительное прогресс перечисленных областей:

Интеграция AI-рекомендаций для высокоточной персонализации опыта пользователя
Увеличение количества специализированных услуг для специфические предпочтения
Рост доли прямых трансляций («живое взаимодействие постоянно востребовано»)
Эволюция интерактивных структур (определение за ход событий линии повествования сериала)
Проявление новых способов продажи артистизма без участия промоакций

Поколение Z уже воспринимает стриминговые сервисы как фундаментальную инфраструктуру досуга – вместе с соцсетями они являются точкой входа почти ко всему цифровому миру! Как раз поэтому можно заявлять:
стриминг безвозвратно трансформировал способ, которым мы смотрим фильмы, воспринимаем на слух мелодии и коммуницируем друг с другом – грядущее медиапотребления уже стало реальностью!